경영 불변의 법칙 : [텍스트 ] / 알 리스 지음 ; 김은숙 옮김 ; 서기만 감수
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TextLanguage: Korean Publication details: 서울: 비즈니스맵, 2008년 12월 01일Description: 516쪽. 155 * 227 mmISBN: - 9788962600582
- 9788962600551 (set)
- Focus : the future of your company depends on it / Ries, Al
- The 15 immutable laws of management
| Item type | Current library | Collection | Shelving location | Call number | Status | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| For 2 week | Bucheon University Library | Management | Book-depository | 658 G99 | Available | 1006272 |
마케팅 전략가 알 리스의「스페셜 에디션」제3편『경영 불변의 법칙』. 이 책은 시대가 바뀌고 기업이 바뀌어도 비즈니스 세계를 지배하는 강력한 경영 불변의 법칙을 소개한다. 언제나 성공을 보장한다고 할 수 없는 관습적 경영관점에 전격적으로 반론을 제기한다.
사업확장을 원하는 기업 경영진이 마케팅에 접근하는 본능과 정면으로 충돌한다. 저자는 사업 확장의 허점을 짚어본 후, '집중화(Focus)'만이 장기적 성장과 생존을 보장한다고 말한다. 더 많은 제품, 더 많은 시장, 더 많은 사업이 곧 더 큰 성장으로 연결된다는 상식에 정확하게 반대되는 주장을 내 놓는다.
오늘날 많은 기업들이 행하고 있는 상품 계열 확장, 신사업 영역 진출, 우산 씌우기식 브랜드 성장이 장기적인 관점에서 보면 한계 상황에 봉착하게 될 것임을 밝힌다. 그리고 기업이 하나의 선명한 영역을 선정하여 그 영역에 모든 역량을 집중해야 한다는 것을 강조한다. 딱딱한 이론을 나열하기 보다 IBM, 펩시콜라, 사우스웨스트항공, 휴렛패커드, 소니, 닌텐도 등 유명 기업의 사례를 토대로 내용을 전개한다. [양장본]
☞ 이 책의 독서 포인트!
도발적이지만 순수한 통찰력, 과거를 살피는 폭넓은 혜안과 미래를 보는 예리한 시각으로 기업 경영에서 대전제로 삼아야 할 원칙과 마케팅의 진정한 목표에 관해 논한다. 갈팡질팡하고 있는 기업과 경영자들에게 통렬한 충고를 던진다. 기업 확장이 곧 경쟁력 강화로 이어진다는 환상에 빠져 있는 기업들에게 현실을 보는 날카로운 눈을 뜨게 해줄 것이다.
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